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古罗马的现代足球之旅

时间:2019-05-21 14:50    点击量:

此前现代汽车在欧洲比较多是和国际足联、欧足联进行合作,我好奇为什么现代汽车在连续赞助世界杯之后又在欧洲挑选赞助了这5家足球俱乐部,得到的答案是:这5支球队虽然都不是各自联赛的最顶尖豪门,但都是或者扮演过顶尖豪门的挑战者。这一点和现代汽车品牌的状态类似,现代汽车集团2018年位居全球汽车行业第五位,虽在汽车业的历史较短,但已然是大众、丰田等传统车企的挑战者。现代汽车也通过赞助这些俱乐部,积极投入热门体育赛事,不断在大众心中传递着年轻、热情、锐意创新的品牌价值。

例如,罗马的热身所在一侧,靠近罗马死忠球迷较多的南看台。此时其他看台的观众还比较稀稀落落,但南看台上已经旗帜飘扬。罗马队的吉祥物Romolo(传说中母狼养大的男婴之一)也出现在南看台下,还带来了一位意外的访客:2000/2001赛季罗马赢得意甲冠军的功臣、连续参加3届世界杯的巴西球星卡福。卡福在看台下对球迷致意,然后表演颠球,把皮球踢上看台送给球迷。

罗马俱乐部自从美国财团入主以后,一直对赞助商格外挑剔。他们赶走了一些缺乏全球品牌价值的赞助商,只与具备全球营销战略的品牌合作。这次与现代汽车的携手合作,对于罗马来说也仿佛有“命中注定的缘分”,因为这支新兴力量出现在意甲赛场的挑战者形象,与现代汽车在汽车行业所扮演的角色不谋而合。

△哲科正在热身

2018年,现代汽车和罗马俱乐部签约,成为俱乐部的官方赞助商。

△罗马俱乐部牵手现代汽车集团

北京现代在体育赞助方面传承了现代汽车赞助足球运动的营销举措,将现代汽车的球迷精神进行深度传承。2003年,北京现代牵手中超,冠名赞助了北京现代足球队,刚成立不久的北京现代迅速被国内众多的球迷和消费者记住。

现代汽车选择罗马城作为活动地点,让这次聚会具有格外的含义。

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作为足球记者,我最看重的环节当然是近距离观看球队赛前热身。尽管热身的内容平时在记者看台同样可以目睹,但下到场边近距离观察,可以看到很多未曾发现的细节。

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△来自北京现代的车主及媒体与卡福亲密合影

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