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四大策略助力天猫打造“全球消费电子品牌第一增长平台”

时间:2019-05-17 08:55    点击量:

  天猫给出的答案是“天猫精灵”。

  个性化、多元化、智能化,是天猫消费电子产品消费者需求呈现出的鲜明趋势。

  4、保护品牌知识产权,坚守商业底线

  杨光说,当下消费电子行业的供给侧改革有两大机会:一是消费者需求变化催生新的产品品类;二是智能化为产品性能提升带来的想象力。

  天猫给出了四大业务策略:新客计划、产业供给侧升级、提升经营效率、保护品牌知识产权。

  “除了频道升级外,天猫还将通过天猫小黑盒和天猫创新新品中心形成全链路的新品孵化策略。”天猫平台营运事业部品牌营销中心总经理段玲介绍到,“天猫小黑盒会在商家的新款产品中选择最重要的一两款加入‘新品扶持计划’, 在研发、拉新、试用、复购等全链路、全渠道、全场景进行数据赋能,对品牌进行全方位的数字化营销。目前,天猫“新品扶持计划”中超过8成的新品,一上市就迅速成为爆款。2019年天猫消费电子将携手全球品牌,通过确定性的平台资源助力新品孵化,预计将有超过百万的消费电子新品在天猫平台首发,打造新品首发最佳场景,为消费者创造新的购物体验。

  不仅如此,2019年,天猫还将加大对假货、山寨、盗版的打击力度,在规则准入、知识产权侵权管理上更加严格,不允许“模糊地带”。“知识产权过去一直是我们整个平台坚持的一个底线,它是我们企业经营之本、立身之本。”

  这四大业务,新客、供给侧升级,是从人、货上寻求增长,提升经营效率旨在降低经营成本,强调知识产权则是突出平台底线。

  如何吸引新客源源不断而来?

  接下来,天猫会为消费电子行业搭建一套C2M定制算法新模型,计划赋能100个品牌,让1000个垂直品类进入定制行列。

  天猫、淘宝总裁蒋凡曾表示,消费升级的本质是供给侧升级,关键是找到各个圈层的消费起点,给他们更好的产品。

  据介绍,天猫将从市场洞察、消费者数据分析、用户需求挖掘、产品功能定位、天猫UED设计、营销推广全方位介入,帮助品牌进行新产品的研发。

  2、供给侧升级,

  杨光表示,将从新品、新品牌及品类、新营销等角度切入,吸引不同类型的新客。

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